Вятская «Дымка» шагает по планете

В Центре развития туризма Кировской области рассказали о необычной активности, которую они развернули для иностранных партнеров в рамках проходящей в Нью Дели выставки «ИННОПРОМ. Индия». На специально оборудованной площадке известная кировская мастерица Лариса Ушакова проводит для всех желающих мастер-классы по раскрашиванию дымковской игрушки. Творческий процесс сопровождается рассказами о смысловом наполнении дымковских узоров, на видео заметно, что вятская «Дымка» близка не только вятским людям. Ее язык универсален и понятен всем без исключения.

Однако говоря о выходе Дымковской игрушки на международный уровень не стоит забывать, что еще каких-то 15 лет назад ничего этого не было. Лишь в 2013 году Клуб маркетологов Кировской области и лично Алексей Обжерин выступили с казавшейся тогда наивной и даже спорной инициативой о выработке единого регионального бренда. В основу его легла именно Дымковская игрушка, а точнее ее узор, который то увеличивали до размеров целых домов, то уменьшали до размеров бумажных стаканчиков.

Первым ярким жестом в деле продвижения "Дымки" стала покраска в дымковские узоры четырех домов на Комсомольской площади Кирова. Поддержанный являвшимся в то время зампредом областного правительства Алексеем Вершининым проект был реализован в рамках планового капитального ремонта фасадов указанных домов и даже не повлек дополнительных затрат.

Замысел авторов проекта был максимально прост. Дело в том, что в то время аэропорт "Победилово" фактически простаивал. Улететь из него куда-то или прилететь в него откуда-то было крайне проблематично и главными воротами города в то время был именно железнодорожный вокзал. Соответственно и высокие яркие дома, которые отлично просматривались с железнодорожного вокзала привлекали внимание не только тех, кто приезжал в Киров, но и тех, кто проезжал через наш город.

Раскрашенные в "дымку" дома фактически были большими билбордами, которые без слов сообщали людям важную информацию: Киров - это не просто очередная станция. Это город со своей историей, со своими традициями и особенностями, который можно и нужно посетить.

Именно с того времени в Кирове и начал постепенно развиваться туризм. Не без участия тогда еще губернатора Кировской области Никиты Белых появился новый большой отель рядом с парком им. Кирова, начал развиваться аэропорт "Победилово", а "Дымка" стала потихоньку набирать обороты. Так, "Дымка" появилась на входной группе Парка им. Кирова и, по инициативе ПАО "Т Плюс", на тепловых узлах города. Был украшен дымковской росписью указатель "КИРОВ" на въезде в Киров со стороны Победилово. Был ей украшен один из участков фасада дома №4 на улице Профсоюзной, который отлично просматривается при въезде в Киров через Старый мост. Дело едва не дошло до покраски в "Дымку" и самого моста, но инициативная группа вовремя остановилась.

А спустя некоторое время, когда развитием бренда занялся областной "Центр развития туризма", дымковский узор начал выходить за пределы нашего города. Так, например, в 2022 году технопарк "Айра" из Ленинградской области создал концепцию новогоднего оформления города в стиле Дымковской игрушки. Помимо узоров в концепции использовались и непосредственные образы самих игрушек - коней, барынь и так далее.

Но мало кто в Кирове знает, что эта концепция таки была реализована в новогоднем оформлении города Читы. И пока Киров в 2024 году отмечал 650-летний юбилей и встречал наступающий 2025 год в статусе Новогодней столицы России, жители далекого сибирского города отмечали наступление нового года в окружении дымковских узоров. Вот, к примеру читинский новогодний автобус - тоже в тематике "Дымки"

Самым громким событием, связанным с "Дымкой" за последние годы стало использование ее узоров в новогоднем оформлении московского ГУМа и ГУМ-катка в 2025 году. Появление Дымковских узоров в самом сердце страны означало, что начавшаяся более десяти лет назад в Кирове маркетинговая кампания увенчалась успехом и Дымковские узоры действительно стали брендом, олицетворяющим наш регион и его идентичность. О популярности бренда свидетельствуют и другие события. Напомним, что не так давно художница из Санкт-Петербурга разработала собственный дизайн дымковских динозавров и буквально утопает в заказах на них со всей страны.

В будущем в Кирове появится свой Центр дымковской игрушки, который расположится в здании бывшей химчистки на улице Спасской, который окончательно закрепит за нашим городом статус родины известного по всей России народного промысла.

Ранее в этом году Дымковская игрушка была представлена в Узбекистане на проходящей там выставке "ИННОПРОМ. Центральная Азия". Одну из них собственноручно расписала внучка президента этой азиатской страны, а в будущем там могут начать выпускаться узбекские ковры с дымковским орнаментом. Сегодня "Дымка" покоряет Индию, и кто знает, к чему это в итоге приведет.