Эксперты назвали кировскую рекламу консервативной и осторожной

Члены жюри регионального фестиваля рекламы «1Й», которые изучают кейсы со всех уголков России, составили по своим впечатлениям креативную карту страны. Кировская область на этой карте помечена тремя характеристиками: осторожность, консерватизм и маленькие бюджеты.

Игроки рынка в Кировской области чаще всего сталкиваются с проблемой низких затрат заказчиков на рекламу, считают эксперты жюри. К этому добавляется опаска местных брендов рисковать в креативе. В итоге рекламодатели стремятся максимально эффективно использовать свой маленький бюджет и не экспериментируют.

Рекламные кампании кировских брендов отличает осторожность и консервативность, считает амбассадор Ассоциации коммуникационных агентств России в Кировской области, бизнес-консультант, директор «КТ Консалтинг» Таисия Кузьминых.

«Кировские бренды чаще всего не готовы рисковать и удивлять, они более консервативны, стараются держаться в рамках «хорошего и понятного» - того, что социально одобрено и приемлемо. Кампании больше всего направлены на безопасность и удобство. Смелый креатив для рекламы в регионе, скорее, редкость: чаще всего сообщения строятся на скидках, распродажах и ликвидациях. Однако случаются кампании с креативом и разрывом шаблонов. Тогда они моментально становятся поводом для обсуждения и осуждения в городских пабликах. Например, кампании с «Дымковской игрушкой» и «Вятским квасом», - пишет эксперт.

При этом вовлечённость местной аудитории высокая, барьеры крайне низкие, и рекламные коммуникации выстроить достаточно легко, констатируют местные агентства.

«Каналы коммуникаций и рекламные инструменты в Кирове работают наиболее эффективно, если сравнивать с другими регионами, - рассказывает Татьяна Кузьминых о своём опыте. - Скажем, в Ярославле совершенно не работают ни радио, ни телевидение так, как они работают в Кирове. Собрать людей на ивенты в Кирове намного проще, чем в Петербурге. Нижний Новгород покупает более дорогие продукты, а кировская аудитория - наоборот. Соответственно, каналы коммуникаций, инструменты продаж будут использоваться разные. Будут совершенно другие посылы и смыслы».

Фото: 1gomel.by.

Подписывайтесь на наш телеграм-канал. Оперативная информация в удобном формате.