Виталий Трейден: секреты профессии рекламиста

Виталий Трейден – известный кировский маркетолог, владелец компании «Treiden Media Group» и большой друг интернет-портала Kirov.ru

Компания «Treiden Media Group» уже десять лет работает и развивается на благо клиентов. Внутренняя маркетинговая стратегия стала маркером успеха. У нас есть главный принцип, которому мы следуем все эти годы. Мы его называем А+Б.  Он означает следующее:

 А – мы сдаём клиенту продукт, когда я на сто процентов уверен, что мы сделали качественный продукт, потому что под каждым из них я подписываю свою фамилию. Наша компания называется «Treiden Media Group», Трейден – моя настоящая фамилия, и мне очень важно, чтобы заказчик был удовлетворён работой. Но в первую очередь мы сдаём тот продукт, в котором сами уверены. Не может быть ситуации, при которой мы выполнили задание и при этом нарушили наши основные принципы и знания, которые мы получали все годы работы.

Б – мы сдаём проект, когда заказчик полностью доволен нашей работой. Обе участвующие стороны должны быть удовлетворены продуктом на все сто процентов, и только после этого мы передаём результат работы в распоряжение заказчика. Для нас очень важна взаимная удовлетворённость. Мы опираемся на доверие, которое нам заказчик делегирует, и наша задача его ценить. И мы действительно ценим его, используя в работе все накопленные знания. Я работаю в рекламе уже 24 года, веду собственный бизнес в течение 10 лет, и все годы развития обусловлены соблюдением этого принципа.

С точки зрения брендинга мы прошли несколько этапов. Изначально мы были самой недорогой компанией в Кирове, но обрастая знаниями и опытом, мы постепенно пришли к тому, что наши услуги стали дороже, чем в среднем по рынку. Почему так происходит?

Это объясняется накопленными знаниями и опытом. Обычный дизайнер может нарисовать логотип фирмы за пять тысяч рублей, но какое будущее будет у этого продукта? Вопрос сложный.

У нас же разработка фирменного стиля начинается с проекта, с идеи – то есть мы должны понимать, какие эмоции должны вызываться нашей работой. Далеко не каждое рекламное агентство обладает тем количеством знаний в области логотипостроения, которое есть у нас. Здесь действует правило – человек способен отдать только то, что у него есть, какие знания он накопил. Мы всей командой постоянно развиваемся, путешествуем, общаемся с людьми, которые могут поделиться знаниями и опытом, которых у нас на данный момент нет. Мы постоянно приобретаем новые знания, овладеваем новыми умениями, обрастаем опытом.

Сильных учителей в нашем мире найти трудно, но лично мне повезло. В 1999 году мне предложили возглавить рекламный отдел газеты «Вятский наблюдатель», и мы оказались клиентами международного фонда, который обучал главных редакторов и руководителей рекламных отделов. Нам дали такой объём знаний, которым я пользуюсь до сих пор, и за всё время работы я не встречал обучающих программ или тренингов лучше, чем того, что в нас вкладывали два года в то время.

До создания своего бизнеса я работал в газете, на радио, руководил телеканалом, после чего на восемь лет ушёл в автомобильный бизнес, в котором дважды стал лучшим маркетологом General Motors в России и СНГ, входил в маркетинговый совет завода GM-АвтоВАЗ, куда был приглашён на работу в должность руководителя отдела маркетинга. Работа в General Motors также дала очень много знаний и опыта – это прикладной маркетинг, в нём нужно было генерировать идеи с точки зрения результата: доля рынка, которую занимает компания, количество проданных автомобилей и профессиональный рост каждого сотрудника предприятия.

В сотрудничестве с GM было открыто множество стран, именно тогда я начал постоянно путешествовать: посетил Объединённые Арабские Эмираты, Таиланд, Греция – те места, куда люди обычно ездят отдыхать, я ездил туда работать.

Сейчас, когда мы начинаем работать с заказчиком, мы глубоко вникаем в работу заказчика. Чтобы сделать продукт, нам нужно понимать: что, почему и зачем. Мы также помогаем разработке стратегии развития бренда. Прежде чем построить здание, необходимо возвести фундамент и иметь проект будущего строения. Концепция стратегии развития бренда является этим самым фундаментом для развития бренда. Мы стараемся простыми словами раскрывать то, что мы делаем. Если обратиться к нашему портфолио, то я готов отвечать за каждую страницу, каждый выбранный шрифт, каждый цвет, каждую форму, за каждое решение – почему сделано именно так, а не по-другому. В рекламе можно всё объяснить простыми словами. Если вам начинают объяснять о наличии каких-то специальных творческих понятий или специальными терминами, то, скорее всего вами манипулируют, потому что хорошо проработанная вещь должна считываться и пониматься легко.

Кроме того, дизайн мы зачастую воспринимаем метафизически, то есть не зная правил, мы можем понять: красиво это или нет. Наша задача создавать красиво, а просто и красивое создать сложнее всего. Гораздо проще накрутить, навертеть , нагромоздить.

Этот год стал очень плодотворным. Из кировских крупных брендов к нам обращались: группа компаний «Imlight», которая является лидером в стране по производству светозвукового оборудования, оснащения театров. Чтобы проработать генеральный слоган для этой компании, нам пришлось изучить театр вдоль и поперёк, сходить на экскурсию в ТЮЗ, подняться от театральной механики до колосников. Для «Imlight» мы разработали слоган, теперь «Imlight» - это эволюция сцены: слоган подчёркивает и глобальность, и постоянное развитие, и говорит о главном продукте, ведь лучшее, что создаётся в сфере света – это театральное освещение.

Из наиболее интересных проектов в этом году мы сотрудничали с медицинской сетью, расположенной в Санкт-Петербурге и в Карелии. Принципиальным было использование слова «доктор». Как вы понимаете, с этим словом зарегистрировано всё, что можно – любые окончания, любые приставки. Тем не менее, мы нашли уникальное название, и теперь сеть медицинских центров называется «Докторика». Название зарегистрировано, и начинает успешно работать.

Также мы проводим различные мероприятия – мы взяли на себя организацию большого спортивного праздника – федеральный забег «MYRUN». Работа была организована «под ключ». Мы нашли интересного заказчика, с которым было приятно работать. Лучшие заказчики – это те, которые либо сами в лице владельца бизнеса, либо в лице генерального директора ставят задачу и буквально живут своим делом. Чаще всего нашими клиентами выступают владельцы бизнеса, которые заинтересованы в результате, и мы им можем объяснить будущий результат простыми словами. Мы не занимаемся никаким волшебством, а всё делаем по технологии, а всё, что технологично, легко воспринимается словами.

Из больших наших достижений можно назвать логотип, с которым посол мира Ильдус Янышев совершил кругосветное путешествие на велосипеде. Свой проект ему удалось завершить за полтора года, и весь путь на его одежде был как разработанный нами логотип, так и логотип «Treiden Media Group». Одна из самых заметных работ – это работа к 70-летнему юбилею Победы. Прошло уже семь лет, но до сих пор на улицах города, предприятиях появляется именно наша работа. Практически все были уверены, что это федеральная разработка, но это сделано здесь, в Кирове.

Наша команда не очень большая, но качественная, с большим багажом знаний и опыта. Помимо основного штата сотрудников, у нас есть большое количество фрилансеров, которых мы можем привлекать под конкретные проекты: съёмки любой сложности, мероприятия любой сложности. То, в чём мы, безусловно, хороши и можем конкурировать с федеральными и даже мировыми агентствами – это брендинг и дизайн. В этих вопросах мы можем быть полезны собственнику, производящему любую продукцию, которая упаковывается. Сделать упаковку более заметной, яркой, интересной среди конкурентов. Также помогаем с разработкой маркетинговых стратегий и, если необходимо, обучаем персонал.

Наши работы можно посмотреть на нашем сайте Treiden.ru. Если вам нужен свежий сторонний взгляд на ваш бизнес, если у вас есть желание развивать его или искать новые ниши, то приходите к нам на встречу, на знакомство, на консультацию, и вместе мы выработаем интересное решение. Наш слоган – это «Идеи со знаком качества». Я лично отвечаю за то, что сделано. Хорошие продукты создаются во взаимном доверии и понимании, зрелости заказчика, и если так получилось, что мы хлопнули по рукам и подписали договор, то мы всецело на стороне клиента, и он может быть уверен, что на выходе он получить продукт самого высокого качества, лучше чем 95% аналогичной продукции на рынке.

Фото: личная страница Виталия Трейдена, сайт "Treiden Media Group".

Подписывайтесь на наш телеграм-канал. Оперативная информация в удобном формате.