Секретарь Союза Журналистов России Роман Серебряный о медиафоруме «На семи холмах. Вятка 2026»

В начале августа в Кирове прошел медиафорум «На семи холмах. Вятка 2026», организованный Кировским реготделением Союза журналистов Кировской области при поддержке губернатора Александра Соколова. А уже завтра в Сочи стартует XXX юбилейный медиафорум «Вся Россия», проводимый Союзом Журналистов России. Участником обоих мероприятий — в качестве почетного гостя в первом случае, и в качестве организатора во втором — стал Роман Серебряный секретарь Союза журналистов России, кандидат филологических наук, доцент кафедры цифровой журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, директор Молодёжного журналистского центра СЖР.

Мы поговорили с Романом Александровичем о том, чем выделяется кировский форум на фоне других региональных форумов и какие региональные практики Кировской области могут быть внедрены на федеральном уровне.

— Роман Александрович, вы не впервые в Кирове. Что изменилось в регионе, какие впечатления у вас от нашего форума?

— Я отмечал это и раньше, но в этот раз это особенно было заметно: всё время звучало слово «добро». И на благотворительном обеде, и на форуме — везде. Мне кажется, сейчас этого очень не хватает, и очень здорово, что у вас это есть.

Когда говорят «Киров — столица рассветов», может быть, это как-то связано — что добро и свет делают людей светлыми и добрыми. Даже те проекты и видеоформаты, которые показывали на семинарах, были позитивные, и вовсе не про негатив, как в некоторых регионах. У вас даже газеты всё продвигают через позитив. Это очень хорошо.

— Вы успели погулять по городу. Какие впечатления?

— Мне удалось погулять пешком — город приспособлен для того, чтобы в него приехать и гулять. В других регионах подобный формат тоже развивается, здесь это особенно заметно. Есть и своя городская специфика. Очень нравятся ваши храмы и набережная. Киров — отличное место для прогулок.

Понравился отель «Чарушин». Очень стильный. Не во всех городах есть отели, которые не просто хорошие, а стильные. Видно, что хозяева трепетно относятся к тому, чтобы он был аутентичным — от посуды до атмосферы. Думаю, это связано с архитектором, в честь которого отель назван, и хорошо, что такая преемственность есть.

Если касаться области, у вас очень интересные люди — от священнослужителей до предпринимателей, чью продукцию знают далеко за пределами. Например, я в Москве сейчас покупаю только ваше пиво, в том числе благодаря экскурсии по вашему заводу. Оно отличается от всяких иностранных брендов, причём в лучшую сторону, и продается в Москве. Осталось найти в Москве место, где можно покупать ваши сыры.

— Вы работаете с разными регионами. Чем кировский медиафорум отличается от других?

— На сегодняшний день во всех крупных регионах проходят медиафорумы, в том числе ряд форумов организует непосредственно Союз журналистов. Но я отметил очень интересный момент. Форум проходит на нескольких параллельных площадках, и я, честно говоря, когда шёл, думал: «Ну, параллельно со мной Владимир Соловьёв с военкорами, Арина Шарапова. Наверное, ко мне на тему "про видео" никто не придёт». И был удивлён — полный зал.

Мы в Союзе журналистов, когда формируем программу форума, всегда беспокоимся: будут ли полные залы? У вас на форуме как будто это легко получается. За этим стоит, конечно, титанический труд оргкомитета. Но видно, что люди реально вовлечены, каждый точно понимает, куда и зачем он приезжает, что хочет получить. Специалисты подходят, задают вопросы, они замотивированы, и это очень здорово.

Вы осознанно ставите параллельные площадки, и ни одна не проваливается. Нам, я считаю, надо поучиться так организовывать программу, чтобы площадки не конкурировали, а дополняли друг друга.

— Как меняется медиапотребление и что с этим делать региональным СМИ?

— Сегодня на пленарке прозвучало очевидное: медиа меняются. И у вас, по крайней мере, та публика, которая была на форуме, хочет быть современной. Они не пытаются уходить в крайности. А крайности сейчас есть две.

Первая: люди фанатеют от технологий, считают, что искусственный интеллект и современные форматы всё заменят. Начинают сокращать сотрудников, верят, что один ИИ-агент заменит всех.

Вторая: СМИ держатся до последнего, ничего не внедряют, заставляют журналистов писать чуть ли не ручкой на бумаге. Считают, что это всё зло. Газеты у таких изданий отличаются, и не в лучшую сторону.

У вас всё-таки пытаются найти баланс короткого и длинного формата подачи информации. Сохраняют традиционное, но ищут, как это оптимизировать. Я считаю, Киров вполне успешно справляется: от районных до региональных изданий — все в тренде, используют технологии, но осознанно. И, опять же, позитив: его многие придерживаются. Я в конце им сказал: «Проблема журналистов — у них есть страх видеоформата и идеального кадра, и они проигрывают в этом блогеру, который всё делает как может».

— Что вы посоветовали кировским журналистам?

— Сейчас тренд в подаче видео — сделать его покороче. Когда вы раскрываете героя в материале, сократить его тяжело, но если мы хотим зайти на новую аудиторию, короткие форматы доминируют. Хотя это не значит, что не надо делать больших форматов. Если кому-то тема интересна, он перейдёт на ваш длинный контент через малый.

Мне показывали ваши сюжеты. И видна проблема: блогер берёт и делает, а журналисты говорят: «Я не могу в кадре работать, я пишущий». А аудитория уже переключилась на новый формат, и он нужен в подаче.

Мой совет был простой: не можете сделать хорошо — сделайте хотя бы плохо. Главное — сделайте. Потом будете анализировать ошибки, корректировать. Это гораздо лучше, чем ждать идеальной картинки, идеального спикера, идеального света, идеальной камеры.

И, конечно, следить за трендами. Тренды меняются быстро. Не так давно был в тренде контент с вау-эффектом — но год прошёл, и все устали. Сейчас хотят натурального в подаче. А некоторые только сейчас начали экспериментировать с первоначальным трендом — делают контент, а он уже не заходит. И говорят: «Не работает!» А он не работает, потому что вы поздно начали.

— Многие говорят, что печатная пресса умирает. Что вы думаете?

— Кардинальные изменения начались ещё с пандемии — мы ушли в дистант, сидели в Zoom, печатная пресса не доставлялась. Почтальоны никуда не приходили, не доставляли прессу по понятным причинам. И все решили: «Всё, печать умерла, всё ушло в диджитал».

А потом началась СВО. Ребята уехали на фронт — там обычные мессенджеры работают не всегда. И тогда выяснилось, что диджитал — это зона более опасная: мошенники, манипуляции, ее читает враг. Печатная пресса безопаснее.

Мы поняли — газеты нужны. Печать нельзя закапывать, но сам формат нужно трансформировать — делать пересечения с онлайном, не дублировать контент для разных площадок.

Ты должен быть каналом информации, который может дать варианты, где узнать новости — будь то онлайн или офлайн, чтобы люди знали: есть газета, её можно открыть и узнать информацию, не можешь открыть газету — открываешь ее онлайн-площадки.

Например, в Краснодаре есть и газета местная самая большая, и целая сеть каналов в разных мессенджерах и площадках. Тут не вопрос перегона аудитории из онлайна в офлайн, и в качественной подаче.

— Как соединять печать и диджитал на практике? Расскажите подробнее.

— Когда вы получаете газету, у вас есть 15 фотографий с мероприятия — но в газете их все не опубликовать. Можно поставить QR-код, ключевую фотографию и ссылку, где можно посмотреть или скачать все снимки. И добавить: хотите — распечатаем за сколько-то рублей, приходите в редакцию. Это вопрос креатива: как монетизировать, как стыковать площадки.

Но бывают крайности. Когда вся газета из QR-кодов состоит — это тоже перебор. Надо, как в дизайне, уметь находить баланс. Некоторые делают всё плотно, считая каждый сантиметр. Другие делают кучу пустот, считая, что это добавляет «воздуха». Это дело вкуса и баланса.

То же самое и в интернете: считали, что там всё резиновое — можно поместить материалы любого размера. А потом выяснилось, что люди читают первые два абзаца и дальше не листают. И кто понимает медиапотребление, тот учитывает это.

— Как сегодня строить стратегию присутствия в соцсетях?

— Сегодняшняя цель для СМИ: с одной стороны, использовать все каналы, а с другой — пробовать все форматы. А ещё ты должен понимать свою суперсилу. Что у тебя получается лучше всего? Эксклюзивные спикеры? Съёмочные группы по всей области, которые дают контент с места событий? Или умение упаковывать в формат, который заходит у молодёжи?

Мы в рамках моего семинара прошли небольшой тест по разным форматам. Каждый определил свою суперсилу: что хочет его аудитория и как он с ней взаимодействует. Вопрос не в том, чтобы перекладывать аудиторию из одной «песочницы» в другую. Вопрос в том, что надо понимать: существует зависимость от площадки. Платформы задают тон. Это проблема для СМИ.

Был период, когда «хоронили» сайты, называли их атавизмом. Все бросились на разные платформы: в соцсети, мессенджеры. А платформы либо закрылись, либо ушли, либо поменяли алгоритмы.

Например, «ВКонтакте» сейчас больше продвигает развлекательный, вовлекающий контент, а не тот, который нужен государственным и общественно-политическим СМИ. Поэтому здесь нужно соблюдать баланс между всеми площадками. И это, к сожалению, требует больше ресурсов.

— Искусственный интеллект — помощник или угроза?

— Мы с вашим коллегой (директор ИМИС ВятГУ Г.А. Чистяков — прим. ред.), который сегодня рассказывал про ИИ, сошлись во мнении, что сейчас нейросети переработали весь существующий контент. Настало время, когда это превращается в пузырь. С одной стороны, роботы забирают лучшие материалы для нейроответов. С другой — все пытаются экспериментировать с нейросетями, заниматься рерайтом, и интернет превращается в сплошной переписанный нейросетями контент. В какой-то момент это аукнется на качестве.

Да, надо использовать новые технологии. Но вопрос: как их использовать с умом? Чтобы они оптимизировали твоё время, а не получать историю, когда редактор не в теме, считает, что есть волшебная кнопка: нажал — и всё хорошо. А раз настало счастье, то можно сокращать журналистов или давать им больше задач. В реальности всё не так. Какие-то вещи — расшифровки, транскрибацию — можно оптимизировать. Но на проверку, правку, переписывание тратится не меньше времени.

И возникает ловушка. Ты сэкономил время — но тратишь его на чай, кофе, общение с друзьями, отдых. Ты не высвобождаешь время на творчество, на то, чтобы подумать. А работодатель видит, что ты как будто ничего не делаешь — и ещё больше загружает. Ты начинаешь хитрить, имитировать бурную деятельность. А это ловушка.

— Что важнее: технологии или профессионализм?

— Основа журналистского труда — этика. Это те правила, которые у тебя на подкорке записаны: не торопись, что-то не так — надо проверить. Студентам я объясняю: технология — это прекрасно, она учит нажимать кнопки. Но если вы умеете сделать без технологий — написать статью, взять интервью, поставить свет, найти ракурс — вы поймёте, что можно оптимизировать, и правильно напишете промпт для нейросети. А если начинаете сразу с ИИ, не зная основ, — вас заменят.

В каких-то странах детям запрещают пользоваться соцсетями. Потому что вырастает поколение, у которых AI-помощник важнее родителей. Они постоянно советуются с ним, а он подстраивается под них, работает с контекстом, и во всем соглашается. И мы получаем людей, которых непонятно как на работу принимать, и непонятно, что они будут транслировать, и какие убеждения в них воспитал ИИ-помощник.

— Что вы можете сказать о кировских медиа в целом?

— Я могу сказать, что в Кирове СМИ работают вполне успешно. У вас хороший регион с точки зрения медиа. От районных до региональных изданий — все в тренде, используют технологии, но осознанно. Я вижу стремление шагать в ногу со временем. Вы нашли этот баланс: используете новые технологии, но не ушли от традиций российской журналистики и её культурного кода.

У вас есть интересные технологические решения — приложения, например, «Вятка на ладони». У вас есть крутые спикеры и профессионалы, как ваш коллега, который рассказывал про ИИ. Их хорошо бы вытащить на федеральный уровень — не чтобы они учили, а чтобы участвовали в дискуссии. Полезно, когда люди с разными взглядами обсуждают актуальные вопросы публично. Тогда и у других людей возникают вопросы, они начинают анализировать. Людям сейчас очень не хватает, чтобы они задавали вопросы и задавались вопросами. Это главное в журналистике, и в Кирове это всё есть, главное — развивать дальше.