Иван Платунов о пользе торгового знака

Россияне стали ответственнее относиться к своему бизнесу. Собственники стремятся легально защитить свою компанию от копирования, подделок и недобросовестных конкурентов. В этом помогает товарный знак. По данным Роспатента, за последний год количество поданных на регистрацию заявок увеличилось на 20%.

О товарных знаках для бизнеса интернет-порталу Kirov.ru рассказал директор по развитию патентного бюро “Железно” Иван Платунов.

Для начала, что такое товарный знак?

Товарный знак - это обозначение, зарегистрированное в Роспатенте, которое отличает ваш продукт и вас от других продавцов. Когда мы слышим названия “Danon”, "Coca-Cola", "IKEA", "Сбербанк", "Аэрофлот", то представляем себе конкретные продукты и организации. Все это - зарегистрированные товарные знаки.

Зарегистрировать можно многое, не только название, но и, например, его сочетание с картинкой, что называется комбинированным товарным знаком, а также и многое другое. Вот самые простые, но примечательные примеры:

• Оттенок цвета (например, Тиффани).
• Звук (все помнят знаковое “ммм… Данон”)
• Мультимедиа - к ним относятся видеозаставки теле- и кинокомпаний. Например, заставка Мосфильма с рабочим и колхозницей.

А еще можно подать на регистрацию 3D модель. Кстати, ПБ "Железно" зарегистрировали 3D-знак первыми в России.

Зачем нужен товарный знак, какие функции он выполняет?

Первая, самая важная функция, - защита вашего бизнеса. 

Например, от "патентных троллей". В чем суть. Есть у вас успешный бизнес, но название вашего продукта не зарегистрировано. Это замечает тролль. Он регистрирует ваш знак на себя, пишет вам претензию и требует компенсацию за использование его интеллектуальной собственности. Штраф по таким делам в среднем 500 тысяч рублей. Но по закону можно потерять и до 5 млн. Ну и знак, конечно, придется отдать.

Во-вторых, товарный знак - оружие в борьбе с недобросовестной конкуренцией. Если кто-то скопирует или сымитирует ваш знак - вы легко запретите его деятельность:

• остановите рекламу с вашим брендом
• заблокируете группы нарушителя в соцсетях
• запретите продажи подделок
• ну и конечно, получите штраф с нарушителя.

Еще одно неочевидное преимущество - товарный знак может помочь экономить 9-12% на налогах.

В-четвертых, с товарным знаком вы можете запретить ввоз контрафакта в страну. Подделки конфискуют на таможне.

В-пятых, товарный знак необходим, если хотите расширять бизнес по франшизе. Да даже просто начать продавать на Озон, Lamoda или других маркетплейсах без товарного знака нельзя. Вайлдберриз тоже к этому начинает приходить и вводит ограничения.

Ну и, помимо прочего, товарный знак - это нематериальный актив. Если поставить его на баланс, стоимость компании будет расти вместе с узнаваемостью бренда. Когда банки рассматривают заявки на кредит, они запрашивают сведения о нематериальных активах бизнеса. И охотнее выдают средства под залог товарного знака.

Как далеко распространяется юридическая сила торгового знака? Будет ли он действовать за территорией РФ?

Если вы регистрируете свой бренд только в Роспатенте, то ваш знак получает правовую защиту на территории России. 

Если нужен знак, который действует в других странах, потребуется международная регистрация. Она дороже и дольше, но зато вы получаете правовую защиту в нужных вам странах.

Крупные корпорации, например, Disney и Procter & Gamble регистрируют свои бренды сразу по всему миру.

Сколько вообще регистрируется товарный знак?

По регламентам Роспатента, на регистрацию товарного знака отводится до 18 мес. Но на практике этот срок, конечно, меньше.

У нас в патентном бюро “Железно” знаки регистрируются в среднем  за 3-4 мес, но есть рекордсмены, которые зарегистрировались быстрее. Например, за 1,5 мес.

О скорости регистрации вы уже сказали, а почему еще надо регистрировать знаки именно у вас, в “Железно”?

Помимо того, что мы ускоряем регистрацию знаков и входим в ТОП-2 Роспатента, “Железно” еще дает финансовую гарантию на свои услуги. Зарегистрируем ваш знак или вернем деньги.

Еще у нас полное делопроизводство - вам не нужно ни о чем беспокоиться, всё сделаем за вас. Ну и фиксированная цена по договору. В некоторых компаниях берут доплаты за работу с запросами Роспатента, за предварительный отказ. В “Железно” в случае, если приходит предварительный отказ, мы бесплатно отстаиваем знаки клиентов в Палате по патентным спорам.

Интеллектуальная собственность – важнейший актив любого бизнеса. Защитите его!

Для читателей портала - скидка 10% по промокоду KIROV.
Больше - на сайте патентного бюро "Железно".

А если у вас остались вопросы, звоните 8(922)-980-24-06. Расскажем, поможем и проверим ваш знак на патентоспособности. Это бесплатно!