ВТБ и «Магнит» запустят в Кировской области новый платежный сервис

ВТБ и розничная сеть «Магнит» объявили о старте стратегического партнерства в Кировской области. В рамках него планируется запустить новый платежный сервис на базе приложения ретейлера, совместную карту и сервис для заказа продуктов в мобильном приложении банка. Потенциальная аудитория проекта оценивается в 80 млн человек, что сопоставимо с совокупной клиентской базой двух компаний. До конца мая проект стартует в 9 пилотных регионах в том числе в Кировской области, а в течение двух месяцев будет расширен на всю страну.

Одновременный запуск платежного инструмента с глубокой интеграцией в приложение партнера, совместной карты и полноценной e-com витрины в банковском канале — комплексное решение, аналогов которому по глубине технологического и маркетингового сращивания двух экосистем на российском рынке пока не было. Ранее кобрендовые карты и программы лояльности «банк + ретейлер» ограничивались начислением баллов на отдельный счет, не объединяя оплату, идентификацию и скидки в единый клиентский путь. Примеры — «Росбанк — О'КЕЙ», «Ситибанк — Stockmann».

Аналитики оценивают подобные коллаборации как высокопотенциальные. Успех зависит от бесшовности клиентского опыта и способности партнеров удерживать аудиторию внутри общей экосистемы. Проект, по оценкам участников рынка, отражает тренд на создание «единого платежного инструмента», объединяющего оплату и лояльность, и стремление крупных экосистем замкнуть на себе максимум пользовательских сценариев — от финансовых услуг до ежедневных покупок.

Как отметила первый заместитель президента — председателя правления ВТБ Ольга Скоробогатова, объединение сетей банка и ретейлера, а также использование инфраструктуры «Почты России» и других партнеров позволят охватить широкую аудиторию.

Генеральный директор группы компаний «Магнит» Евгений Случевский отметил, что у «Магнита» появилась новая миссия – финансовые сервисы. А этот платежный инструмент беспрецедентен по размеру выгоды в ретейле и способу оплачивать покупки в офлайне прямо из приложения.