Кировчане стали чаще читать книги в электронном формате

МТС Банк и книжный сервис «Строки» проанализировали продажи в книжных магазинах и на цифровых площадках в российских регионах за восемь месяцев 2025 года. Жители Кировской области активно переключаются с бумажных книг на электронные и аудиоформаты, а рынок демонстрирует спад в офлайн-магазинах при уверенном росте цифрового сегмента.

Продажи бумажных книг за исследуемый период сократились на 8%, а средняя цена на них в первом квартале выросла на 7,2%. При этом доля цифровых книг от всех продаж выросла с 27% до 33%, впервые достигнув отметки в треть от всего рынка, причем популярность аудиокниг на 15% превысила популярность электронных.

Покупка книг в интернете остается для кировчан более выгодной: средний чек в онлайн-сервисах почти в два раза ниже, чем в обычных магазинах – 345 рублей против 615 рублей.

Книжный сервис «Строки» также отмечает изменение потребительских привычек: за летние месяцы количество поштучных покупок книг (PPD) выросло на 15% по сравнению с предыдущими тремя месяцами, а среднее потребление контента на пользователя за первое полугодие увеличилось на 13%.

Исследование показывает, что основной аудиторией цифровых книг являются россияне со средним уровнем дохода 30–40 тысяч рублей в месяц (19%), следом идут группы с доходом 40–50 тысяч (18%), 20–30 тысяч (15%), 50–60 тысяч (14%) и 60–70 тысяч рублей (8%). Меньше всего цифровым книгам уделяют внимание граждане с доходом 400–500 тысяч рублей в месяц – менее 2%.